标头出价和传统瀑布式广告有什么区别?


回答 1:

这是两种根本不同的广告拍卖技术。

由于标头出价,该印象被提供给了无数的买家。 如果该印象没有出价,它将创建第二价格拍卖。 遗物不断传递,直到将其出售给中标人为止。 这种程序化的解决方案使瀑布变得平坦,使发布者可以更好地控制其库存并产生更高的收益。

如果您想更深入地了解此过程,建议您阅读本文。什么是标题竞标及其运作方式?

程序化市场的每个参与者都熟悉的传统“瀑布”的主要规则是(由出版商)预先确定的展示权转让的优先权以及参与拍卖的合作伙伴的优先权。

印象从上到下从一个网络传递到另一个网络,直到被出售。 对于拍卖参与者而言,这太不公平了。 对于发布者来说,这种方法也极其无效。

怎么运行的:

或者,您可以观看视频-标头竞标与传统的瀑布策略有何不同:

这两种方法(标头竞标与瀑布式)之间的本质区别在于,使用标头竞标技术,所有合作伙伴都有相同的机会获得印象,但获胜者是出价更高的人。

当然,如果参与者有讨价还价的能力,那么他们将获得所有可用的印象,并且在出现“瀑布”的情况下,不仅获得清单的“剩余”,还可以获得所有印象。

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回答 2:

传统瀑布图是通过请求需求合作伙伴的要约来实现的,如果要约不可接受,则一个接一个地向下一个合作伙伴求要,直到要约被接受为止。

Waterfall是一个串行过程,不是很透明,并且很难/不可能实现发布者的最佳收益。

标头出价是通过立即向所有需求合作伙伴发送一份比特请求,然后从批次中选择最佳报价来实现的。

标头出价是一个并行过程,理论上更快,并且决定使用哪个供应商由发布者管理。


回答 3:

传统瀑布图是通过请求需求合作伙伴的要约来实现的,如果要约不可接受,则一个接一个地向下一个合作伙伴求要,直到要约被接受为止。

Waterfall是一个串行过程,不是很透明,并且很难/不可能实现发布者的最佳收益。

标头出价是通过立即向所有需求合作伙伴发送一份比特请求,然后从批次中选择最佳报价来实现的。

标头出价是一个并行过程,理论上更快,并且决定使用哪个供应商由发布者管理。


回答 4:

传统瀑布图是通过请求需求合作伙伴的要约来实现的,如果要约不可接受,则一个接一个地向下一个合作伙伴求要,直到要约被接受为止。

Waterfall是一个串行过程,不是很透明,并且很难/不可能实现发布者的最佳收益。

标头出价是通过立即向所有需求合作伙伴发送一份比特请求,然后从批次中选择最佳报价来实现的。

标头出价是一个并行过程,理论上更快,并且决定使用哪个供应商由发布者管理。